O jogo foi muito acompanhado, evidentemente, em França, onde os adeptos esperavam finalmente ver um segundo clube francês conquistar a «taça das grandes orelhas» (depois do OM em 1993), mas também no estrangeiro, e sobretudo em África! 

De facto, os africanos, grandes fãs de futebol, acompanham de perto as competições internacionais. De acordo com um estudo que realizámos no início de 2020, os campeonatos mais acompanhados em África são a Premier League, a Liga e a Ligue 1 Uber Eats. 

Essas competições têm tanto sucesso no continente que as emissoras travam uma verdadeira batalha para obter os direitos de transmissão. Este ano, a Liga será transmitida conjuntamente pela Canal+ (distribuidora histórica) e pela Star Times, que obtém pela primeira vez os direitos de transmissão no continente. 

 

Os adeptos de futebol africanos também têm os seus clubes favoritos. Os resultados do nosso estudo mostram que, em 2020, os clubes mais populares do continente são: Manchester United, FC Barcelona e OM, seguidos de perto pelo PSG. Para estas equipas, nas quais jogam muitos jogadores de origem africana, o continente é, portanto, uma fonte de talentos e adeptos! 

Até agora, porém, os clubes europeus não se dirigiram diretamente a esse público. Uma exceção na França é o Olympique de Marselha, que abriu caminho nessa área desde dezembro de 2019, com o seu programa “OM Africa”.

Para o lançamento desta nova marca dedicada aos seus fãs na África francófona, o clube fez uma grande jogada. Por ocasião do tão aguardado encontro da Ligue 1 entre o OM e o Girondins de Bordeaux, o clube orquestrou uma série de ações de comunicação, destacando os laços do OM com o continente. 

Várias lendas africanas do futebol que jogaram no clube foram convidadas para o evento. O pontapé inicial da partida também foi dado por Djamel Belmadi (treinador da Argélia e vencedor com a sua equipa da CAN em 2019).

Para a ocasião, os jogadores do Marselha também usaram uma camisola especial, com o logótipo OM Africa na manga. Camisolas colecionáveis, que os adeptos africanos poderão ganhar no próximo lançamento da página «OM Africa» no Facebook. 

O OM é, assim, o primeiro clube francês a dirigir-se diretamente ao seu público africano, através de uma série de ações de comunicação, mas também de parcerias estratégicas (o clube abriu duas escolas de futebol em Argel e Tunes e assinou uma parceria com o Diambars, centro de formação senegalês).

Talvez seja o início de uma nova era para o futebol europeu em África!