Le match a été très suivi évidemment en France, où les supporters espéraient enfin voir un deuxième club français remporter la “coupe aux grandes oreilles” (après l’OM en 1993) mais aussi à l’étranger, et surtout en Afrique ! 

En effet les Africains, grands fans de foot, suivent de près les compétitions internationales. Selon une étude que nous avons réalisé début 2020, les championnats les plus suivis en Afrique sont d’ailleurs la Premier League, la Liga, et la Ligue 1 Uber Eats. 

Ces compétitions rencontrent un tel succès sur le continent, que les diffuseurs se livrent une véritable bataille pour en obtenir les droits de diffusion. Cette année, la Liga sera d’ailleurs co-diffusée par Canal+ (distributeur historique) et Star Times, qui obtient pour la première fois les droits de diffusion sur le continent. 

 

Les fans de foot africains ont aussi leurs clubs favoris. Les résultats de notre étude montrent qu’en 2020, les clubs les plus populaires sur le continent sont : Manchester United, le FC Barcelone et l’OM, suivis de près par le PSG. Pour ces équipes au sein desquelles évoluent de nombreux joueurs d’origine africaine, le continent est donc une source de talents et de supporters ! 

Jusqu’ici pourtant, les clubs européens ne se sont pas adressés directement à ce public. Une exception en France, l’Olympique de Marseille, qui a ouvert la voie dans ce domaine depuis décembre 2019, avec son programme “OM Africa”.

Pour le lancement de ce nouveau label dédié à ses fans en Afrique francophone, le club a frappé fort. À l’occasion de la rencontre très attendue de Ligue 1 entre l’OM et les Girondins de Bordeaux, le club a orchestré une série d’actions de communication, mettant en valeur les liens de l’OM avec le continent. 

De nombreuses légendes africaines du football ayant évolué au sein du club, ont été invitées à l’événement. Le coup d’envoi du match a également été donné par Djamel Belmadi (sélectionneur de l’Algérie et vainqueur avec son équipe de la CAN en 2019).

Pour l’occasion, les joueurs marseillais portaient également un maillot spécial, avec le logo OM Africa sur la manche. Des maillots collectors, que les supporters africains pourront gagner lors du prochain lancement de la page “OM Africa” sur Facebook. 

L’OM est ainsi le premier club français à s’adresser directement à son public africain, au travers d’une série d’actions de communication, mais aussi de partenariats stratégiques ( le club a ouvert deux écoles de football à Alger et Tunis, et signé un partenariat avec Diambars, centre de formation sénégalais).

C’est peut-être une nouvelle saison qui commence pour le football européen en Afrique !