Au cours des dernières semaines, un challenge a animé les storys et les feeds Instagram.
Le concept ? Les femmes devaient mettre leur plus belle photo en noir et blanc et taguer leurs amies qui, à leur tour, devaient répéter le processus. L’objectif annoncé de ce challenge était de montrer le soutien dans la communauté féminine. Deux hashtags ont alors émergé : #ChallengedAccepted #womensupportingwomen. 

Ce déferlement de beauté en noir et blanc n’a pas qu’une vocation esthétique.
L’origine du challenge est variée. Elle a tout d’abord été attribuée à la Turquie où Pinar Gültekin décède sous les coups de son compagnon le 16 juillet dernier. Face à ce féminicide, de nombreuses manifestations sont organisées et l’on voit apparaître les premiers posts avec les hashtags : #ChallengedAccepted #womensupportingwomen. 

En parallèle, par une simple coïncidence,une journaliste brésilienne Ana Paula Padrão, partage une photo d’elle en noir et blanc sur Instagram  le lendemain du féminicide avec le hashtag : #womensupportingwomen. De ce post partiront également plusieurs autres qui se propageront sur la toile. 

Le challenge se démocratise en Turquie, au Brésil et un peu partout dans le monde. Son caractère engagé et sérieux se réduit pourtant comme peau de chagrin. Les femmes partagent les posts sans forcément suivre les consignes qui imposent le noir et blanc, et le challenge se transforme peu à peu en jeu consistant à partager sa plus belle photo en noir et blanc. 

Face à cette perte d’identité du challenge une question se pose : comment faire pour qu’un challenge ne soit pas détourné lorsqu’il devient viral ?
La clé de cette réponse réside dans la communication faite autour de ce dernier et aux règles imposées aux utilisateurs. En effet, si la communication autour du challenge est précise et que les règles sont explicites, les dérives sont limitées.

C’est le cas du Black Out Tuesday dont les règles et les hashtags avaient été précisément définis à l’avance par le mouvement. Toutes les personnes ne les suivant pas ont été rappelées à l’ordre et le mouvement a été bien contrôlé.